Em entrevista inédita em Portugal, G. Clotaire Rapaille, antropologista médico doutorado pela Sorbonne, onde foi professor é, também, psicólogo, investigador em marketing, cientista político, guru dos ‘ceos’ das maiores empresas globais em vários países. Na década de 1970, a psicanálise e o trabalho com crianças autistas levou-o à conclusão de que o nosso sistema de códigos culturais inconsciente, estruturado em arquétipos, transforma-se, quando descodificado, em vantagem cultural que permite a empresas como a Nestlé, Procter & Gamble, Boeing, L’Óreal, IBM, Unilever ou DuPont ter marcas de sucesso. A sua Archetype Discoveries Worldwide não faz pesquisa de mercado tradicional, não cobra à hora, não apresenta estudos escritos. Mas o resultado final é único.